تاریخچه و پیشینه برند:

برند St. Ives در سال ۱۹۵۵ در شهر چا‌تس‌ورث، کالیفرنیا تأسیس شد. از همان ابتدا، برند بر «فرمول سوئیسی» (Swiss Formula) تأکید داشت—ترکیبی از مواد طبیعی و علم—و یک آزمایشگاه کوچک در سوئیس به همراه خود داشت. در اواخر دهه ۱۹۸۰ و اوایل ۱۹۹۰، اسکراب زردآلو (Apricot Scrub) این برند به یکی از محبوب‌ترین اسکراب‌های پوست تبدیل شد و در داروخانه‌ها و فروشگاه‌ها به‌صورت گسترده در دسترس بود. از سال ۲۰۱۰، برند St. Ives تحت مالکیت شرکت Unilever قرار گرفت؛ پیش از آن متعلق به Alberto-Culver بود.

شعار یا فلسفه برند:

شعار رسمی مشخص نیست؛ اما برند همیشه بر الهام‌گیری از طبیعت، فرمول‌های موثر و احساس درخشش واقعی پوست (Glow) تأکید داشته است.

در بازطراحی هویت بصری در سال ۲۰۲۴ توسط آژانس Sunhouse، روح ریشه‌های کالیفرنیایی در طراحی بسته‌بندی و لوگو بازتاب یافته است. نماد طلوع خورشید و تاکید بر «ساخت آمریکا» احساسی از گرما و طراوت به تصویر برند داده‌اند.

محصولات شاخص:

محصول شناخته‌شده و پرچمدار برند: St. Ives Apricot Scrub، اسکرابی با دانه‌های طبیعی از هسته زردآلو و تخمه گردو که برای لایه‌برداری عمیق پوست طراحی شده است.

سایر محصولات: شامل انواع اسکراب‌ها برای پوست خشک، حساس و دارای آکنه، شوینده‌های بدن، لوسیون‌ها و اسکراب لب هستند.

در سال ۲۰۱۸، نسخه عطری با نام “Iconic Apricot” منتشر شد که بوی نمادین اسکراب زردآلو را دارد.

جایگاه جهانی و کمپین‌ها:

این برند در بیش از ۱۰۰ کشور حضور دارد و از پرفروش‌ترین اسکراب‌ها در آمریکا و بریتانیا است.

در سال ۲۰۱۹، کمپینی با عنوان #NatureReset راه‌اندازی شد؛ با هدف تأکید بر مواد طبیعی و افزایش ارتباط با مصرف‌کنندگان نسل جدید از طریق تور تبلیغاتی، همکاری با National Geographic و ترویج سبک زندگی نزدیک به طبیعت.

واکنش‌ها و نقدها:

گرچه محبوبیت زیادی دارد، برخی کارشناسان پوست و کاربران در سال‌های اخیر انتقاد کرده‌اند که دانه‌های اسکراب—مثل هسته زردآلو و گردو—می‌توانند باعث ایجاد میکرو پارگی و حساسیت پوست شوند.

در سال ۲۰۱۶، شکایتی حقوقی علیه برند بر پایه‌ی تبلیغات “تست‌شده توسط متخصصان پوست” مطرح شد؛ این مورد به نگرانی‌هایی درباره شفافیت در تبلیغات منجر شد.